Soft Power ไทยในประเทศออสเตรีย: ศักยภาพและแนวทางพัฒนาการสื่อสาร ทางวัฒนธรรม

Thai Soft Power in Austria: Potential and Developmental Strategies in Cultural Communication

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสถานะปัจจุบันของ Soft Power ไทยในประเทศออสเตรีย 1) วิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของ Soft Power ไทยในด้านอาหารไทย มวยไทย นวดไทย และนาฏศิลป์ไทย และ 3) เสนอแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางวัฒนธรรมไทยในประเทศออสเตรีย การศึกษาใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์พบว่า 1) สถานะปัจจุบันของ Soft Power ไทยในออสเตรียมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยธุรกิจร้านอาหารไทยมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 45 ในช่วง 5 ปี ค่ายมวยไทยกระจายอยู่ทั่วประเทศ 25 แห่ง ธุรกิจนวดไทยมีมูลค่าตลาด 15 ล้านยูโรต่อปี และมีการจัดแสดงวัฒนธรรมไทยเฉลี่ย 20 ครั้งต่อปี 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จประกอบด้วยปัจจัยภายใน ได้แก่ เอกลักษณ์วัฒนธรรมไทยที่โดดเด่น คุณภาพและมาตรฐานการให้บริการ และความเชี่ยวชาญของบุคลากร และปัจจัยภายนอก ได้แก่ กระแสความนิยมวัฒนธรรมเอเชีย การเติบโตของตลาดสุขภาพ และนโยบายส่งเสริมการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม และ 3) แนวทางการพัฒนาที่เหมาะสมควรดำเนินการผ่านการตลาดดิจิทัล การบริหารแบรนด์วัฒนธรรมไทย และการบูรณาการความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน