การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในการตลาดเชิงกิจกรรม

Celebrity endorsement in event marketing

Abstract

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา1) เพื่อศึกษาแนวคิดเกี่ยวกับการตลาดเชิงกิจกรรม 2) เพื่อศึกษาแนวคิดเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียง และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในการตลาดเชิงกิจกรรม

          ผลการศึกษาพบว่า 1) แนวคิดเกี่ยวกับการตลาดเชิงกิจกรรม ประกอบด้วย ประโยชน์ของการตลาดเชิงกิจกรรม ได้แก่ ประโยชน์ในการสร้างภาพลักษณ์ การนำไปสู่การลงข่าว การเป็นพยานของจุดขาย และประเภทของการตลาดเชิงกิจกรรมแบ่งเป็นตามลักษณะการจัดงาน ได้แก่ กิจกรรมพิเศษที่สร้างเอง และกิจกรรมพิเศษที่ไปร่วมกับผู้อื่น และแบ่งตามลักษณะอื่น ได้แก่ การประชุม งานแสดงสินค้าและนิทรรศการ พิธีการและการเฉลิมฉลอง งานอีเวนต์เสมือนจริง เวิร์กช็อป กิจกรรมเชิงประสบการณ์ Networking Events  และความชื่นชอบที่มีต่อบุคคลที่มีชื่อเสียง ได้แก่ ชื่นชอบในความสามารถพิเศษ ชื่นชอบในรูปร่างหน้าตา ชื่นชอบในฐานะความเป็นอยู่ 2) แนวคิดเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียง พบว่า การเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงทำการตลาด ได้แก่ บุคคลผู้มีชื่อเสียง และบุคคลทั่วไปที่มีหน้าตาดีบุคลิกมีเสน่ห์ โดยแบ่งเป็นกลุ่มดารานักแสดง นักร้อง กลุ่มนักร้องและนักแสดง กลุ่มนักกีฬา กลุ่มพิธีกร กลุ่มนางงาม กลุ่มที่มีชื่อเสียงฐานะทางสังคม กลุ่มผู้มีอิทธิพล กลุ่มบุคคลสาธารณะ นักการเมือง และนักเคลื่อนไหวทางสังคม 3) ปัจจัยการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในการตลาดเชิงกิจกรรม ประกอบด้วย องค์ประกอบสำคัญในการเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ได้แก่ ความไว้วางใจความเชี่ยวชาญ ความดึงดูดใจ ความยอมรับนับถือ ความเหมือนกับกลุ่มผู้บริโภค และสิ่งที่ควรคำนึงถึง ได้แก่ ต้องมีจุดขายชัดเจน ต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค และต้องเรียนรู้และใช้นวัตกรรมใหม่ ๆ ในการจัดงาน